閲覧履歴を元に、最適化した商品広告を届けるCriteoの運用代行

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Criteo とは、ユーザーの閲覧履歴をもとに興味を持ちそうな商品の広告（＝ダイナミック広告）を配信できる広告媒体です。

以下のような形式で表示されます。1度は見かけたことがある方も多いのではないでしょうか。

Criteo で利用できるターゲティング方法は以下の通りです。サイトに来たことがあるユーザーはもちろん、まだ接触したことがない新規ユーザーにリーチできるターゲティング方法もあります。

Consideration…興味関心を分析して見込み客に配信
Criteo Dynamic Retargeting…サイト訪問履歴があるユーザーをリマーケティング
Criteo Customer Acquisition…コンバージョンユーザーの類似ユーザーに配信
Audience Match…既存顧客、休眠顧客に配信

ダイナミック広告と動的リマーケティングの定義

以下2つの言葉は意味を混同しがちですので、この記事においての意味を定義しておきます。

ダイナミック広告（動的ディスプレイ広告）…商品フィードを利用して、ユーザーの閲覧履歴や興味関心に合わせた商品を表示する広告（リマーケティングに限らない）
動的リマーケティング…ダイナミック広告を用いたリマーケティング

他媒体の動的リマーケティングとの違いと強み

動的リマーケティングを配信できる媒体はいろいろありますが、Criteo の強みは何といっても運用の手間がかからないのにパフォーマンスがいいことです。

Criteo はダイナミック広告に特化しているだけあって、他の媒体の動的リマーケティングと比べても成果がよくなる傾向が見られます。

では他媒体と何が違うのか、Criteo の動的リマーケティングの強みの理由を解説します。

複数種類のタグの設定必須

Criteo の動的リマーケティングを配信するためには、以下の5種類のタグを適した場所に設置する必要があります。

トップページタグ
製品一覧ページタグ
製品詳細ページタグ
買い物カゴページタグ
コンバージョンページタグ

そのうえで、各タグに商品の ID や個数、価格などを動的に反映させる必要があります。この設定をすることで、タグで様々な情報を収集できるようになり、ユーザー毎に最適な商品をレコメンドすることができるようになります。

横断的な配信面

Criteo は Google、Yahoo!、Facebook など、媒体を横断して豊富な広告枠を持っており、Criteo で配信するだけで多数の広告枠で動的リマーケティングを行うことができます。

日本の人口の92％以上にリーチすることができるという情報がありますので、Criteo で配信すればサイトに来たほとんどのユーザーをリマーケティングすることができるということになります。

キーワードマーケティングでは、Criteo ならではの課題に対して、
豊富な実績と独自のノウハウでしっかりと成果を出すことができます。

クリエイティブメソッド最適なキーワード、広告文、広告LP設計の指針となる
「セグメンテーションとターゲティング」

広告運用の成功率を上げるためには、ターゲット顧客の整理と理解が重要となります。キーワードマーケティングでは準備段階でセグメンテーションとターゲティングを実施。その内容をまとめたドキュメントをお客様にもご共有しております。

上記のプロセスで決定したターゲットのニーズ（不安・不満・期待）に対して、
具体的な訴求ポイントを決定することで、広告の反応率を大きく上げることが可能となります

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