【開催終了】／検索創出型マーケティングとは　”第三者からの言葉” を活用して、キーワードの総量を増やす最新マーケティング事例を紹介

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セミナー内容

検索創出型マーケティングとは、頭打ちになりやすい「顕在層（今すぐ獲得）」に対して、PR と広告の連動施策により、”意図的に”検索行動（検索ボリューム）を創出させ、コンバージョン数を増加させる新しいマーケティング手法です。

PR手法を活用して「今すぐ獲得」に繋がる
キーワード検索を生み出す

検索創出型マーケティングでは、PR の「第三者による客観的な情報発信」の特性を活かし、今すぐ獲得に繋がる「商品名」「サービス名」などのキーワードの検索行動を促します。さらには、まだ検索ニーズがないキーワードも、信頼性のあるメディアに取り上げられることで、「検索数やバリエーションの頭打ち」を解消し、「今すぐ獲得」を意図的に増やすことが可能です。

もちろん、PRは広告に比べると不確実性の高い施策であり、狙い通りの結果を生み出すことが難しい施策ではあります。

しかし、ポイントを押さえることで「確率」を上げることは可能で、実際に弊社で先行実施した事例ではすべての施策において、検索リフト効果を定量的に観測することに成功しています。

実際にメディア掲載から
検索数を大幅増加させることに成功しています

実際に弊社で先行して実施した検索創出型マーケティングでは、まだ検索行動が起きない段階の「新製品」に対して、3つのメディアへの掲載に成功し、検索数を大幅に増加させることができています。

コストについても、マスに比べると低価格（50万円～／回）で、指名(商標)キーワードからのコンバージョン数増加に繋がりました。

「セミナーでは検索創出型マーケティングの戦略設計から
学ぶことができます

本セミナーでは、実際に検索創出型マーケティングの実装方法までの流れを全てお伝えいたします。内容だけ押さえればインハウスで実装することも可能です。

また、先行実施した事例の詳細もご紹介するので、より具体的なマーケティングの流れまでイメージできます。

セミナーで得られるもの

• 狙いたいキーワードの検索数を増やすPRと広告の戦略設計
• 検索創出型マーケティングのキーワード選定方法
• アプローチ可能なタッチポイント（メディア含む）を紹介
• 第三者メディアの選定方法
• 実際に成果に繋がった事例の詳細説明
• 検索の増加後の検索広告やLPの設計方法

認知施策を実施しても、コンバージョン獲得までは繋がらない方や、現状の検索広告のパフォーマンスに対して新しい施策が必要と考える方は、ぜひご参加ください。

検索広告のCPA、じわじわ高騰していませんか？

弊社で広告運用をしている全ての検索広告のアカウント（広告取扱高 約95億円）を確認すると、平均クリック単価は年々上昇しており、市場における競争率が高まり続けていることを示しています。(入札方式にも影響を受ける数字)

▼キーワードマーケティングにおける広告運用アカウントの平均クリック単価（2014-2024年）

検索広告は未だにいちばん効率よく顧客獲得できる方法と言える一方で、顧客獲得につながるキーワードはそのバリエーションや検索ボリュームはそれほど多くなく、ある程度の広告費を投下するとすぐに頭打ちになるという大きな制約を抱えています。それに伴い、顧客獲得に繋がるキーワードの競争が激化し、年々クリック単価が上がり続けています。

PRの第三者の客観的な情報によって
新たな検索を生み出し、頭打ちを脱却

このような状況の中、即時に顕在層を増やすためには、まず潜在層の認知度を高めてファネルを進める必要がありました。しかし、認知度が向上しても顕在層への変化が見られず、数億円規模のマス広告を実施しても検索ボリュームに変化が生じないという課題がありました。

そこで、生み出した新たな手法が、「PR」を活用した検索創出型マーケティングです。PRの第三者による客観的な情報発信を人は信用しやすく、好意や信頼のある検索流入を生み出すことができます。

検索行動を想定した戦略を設計することで、そのまま顕在層を拡張することが可能となります。マスメディアを使い膨大な広告予算をかける前に、まずは数十万円～数百万円から始められる 検索創出型マーケティング（SCM） を検討いただきたいと考えています。

マス広告の10分の1以下のコストで実施可能
コスパよく検索リフトを生み出す

キーワードマーケティングでは、SCM における PR を広く捉えており、以下のようなメニューおよび費用感でご提示が可能となっています。マス広告の10分の1ほどの予算で検索リフトを生み出すことができるため、コスパ良く検索行動を生み出すことができます。

また、内容を見ていただいてもわかる通り、各施策はインハウスで実行することも可能です。そのため、検索創出型マーケティングの戦略設計を自社で考案することで、顧客獲得に繋がるキーワードの検索を効果的に生み出すことができます。

検索創出型マーケティングセミナーで得られるもの

このような方におすすめです

• リスティング広告の成果に頭打ちを感じている方
• 検索ボリュームに限りがあり、広告の費用対効果が合わないと感じている方
• マス広告や認知施策を実施しているが、成果に繋がっていない方
• 年々検索広告の CPA が高くなり、広告費を縮小してしまっている方
• ディスプレイ広告や SNS 広告の費用対効果が合わないと感じている方

セミナー概要

開催日時	2024年8月21日（水）14 : 00 – 15 : 00
開催会場	オンライン開催
参加費用	無料
参加方法	自動返信で参加URLをお送りしますので、直前までお申し込みいただけます。 ※オンラインセミナーは「Zoom」というツールを利用し、実施します。インターネットのつながるPCやスマホのご用意をお願いします。
定員	限定 100 名様
条件	本セミナーは法人様限定とさせて頂いております。 ※同業と判断される企業様のお申し込みはご遠慮頂いております。
ご留意事項	当日は質疑応答の時間を用意しております。画面下の「Q&A」ボタンからお好きなタイミングで質問を投稿ください。質疑応答の時間で回答をさせていただきます。
主催	株式会社キーワードマーケティング

講師のご紹介

＜特別特典＞
本セミナーにご参加された方には、特別特典をプレゼントいたします。

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