知らないと損する！必ず覚えておきたい「リスティング広告の勉強に役立つGoogle広告ヘルプ」まとめと活用方法

Google広告、Yahoo!プロモーション広告らが発信する媒体の公式情報は、いつの時代も大事な情報。

そこで2015年10月に『リスティング広告の勉強に役立つ公式サイトのまとめと使い方』という記事を公開しました。そこで紹介したのは、Googleが運営するナレッジサイトとその活用方法でした。

記事の公開から4年が経ち、Googleが発信する情報や場も変わってきており、いまは公式ヘルプを中心に学ぶことができるようになりました。

ということで今回は、これからリスティング広告を学びたい方に覚えてほしいGoogle広告ヘルプの使い方についてお話しします。

※本記事ではまず第一弾として、「検索連動型広告（以下、検索広告）」を学ぶのに役立つページを紹介します。

リスティング広告の勉強に役立つ公式ヘルプ

Google広告ヘルプより、リスティング広告の勉強に役立つ重要な項目を、

• 検索広告の基本、用語と掲載の仕組み
• 初心者がまず始めに理解すべき、アカウントを構成する要素
• 広告の効果測定と改善

の3つに分けて解説していきます。本記事で紹介するGoogle広告の公式ヘルプは以下の通りです。

① 検索広告の基本、用語と掲載の仕組み

検索広告は、検索キーワードと連動して表示される広告です。

課金はクリックごとで、地域やデバイスなどでターゲティングでき、広告のON/OFF、各種設定をいつでも変更できる特徴があります。

そんな検索広告の概要としてまず理解したいのは、「用語」と「広告が掲載される仕組み」です。

用語集

言葉を知らずして検索広告は語れません。まず初めに広告運用に必要な用語を学びましょう。

下記ページの「Google広告の基礎用語」に掲載されているものは、Google広告でよく使われる用語、「Google広告の用語集」は、アカウント構築や広告運用で困ったときに確認する辞書として使いましょう。

広告が掲載される仕組み

Google広告は、広告が表示される機会が発生するたびに「どの広告を、どの順番で表示するか？」を決めています。

そこで使用されるのが広告ランクです。広告ランクは、入札単価や広告の品質などにより決まる値です。

検索広告で実現しなければならないのは、まず広告が掲載されること。広告の掲載がされないと、クリックもコンバージョンも発生しないですからね。

そのため、どのような仕組みで広告が掲載されているかを学ぶことが必要です。

② 初心者がまず始めに理解すべき、アカウントを構成する要素

アカウントの構成について

Google広告は、「アカウント」「キャンペーン」「広告グループ」の3層で構成される仕組みです。

アカウントで管理するのは、ログイン情報やお支払情報です。キャンペーンでは、予算や地域などのターゲティングを管理します。

広告グループで管理するのはキーワードや広告文になり、それぞれに役割があるため、構成も学ばなければなりません。

まずは、こちらのGoogle広告の3層構造について解説されているページで基本の構成を確認しましょう。

次にアカウント、キャンペーン、広告グループを「どのような基準で分けるとよいか？」を下記ページにて確認しましょう。

キーワード

広告掲載のとき基準になるのがキーワードです。ターゲットが検索しそうなキーワードを選びましょう。

こちらは、キーワードの仕組みを解説しているページ。まずはこちらから。

「どのような思考でキーワードを選ぶとよいか？」を解説したページです。

マッチタイプ

マッチタイプは、【登録するキーワード】と【ユーザーが検索したキーワード】が「どのようにマッチしたときに広告を出すか？」を決める設定のことです。

マッチタイプを設定することで、広告配信の対象になるキーワードが決まります。

マッチタイプの概要を解説しているページです。まずは、こちらから。

マッチタイプを選ぶ思考について解説しているページ。

こちらのヘルプには「幅広いものから始め～」と書かれていますが、予算が月に数万円ほどと少ない場合は「狭く始めて、徐々に広げる」思考でも大丈夫です。

除外キーワード

除外キーワードで設定できるのは、特定の語句を含む検索で広告を表示させないようにすることです。

ターゲットが検索してもコンバージョンに繋がらないと思う語句を除外すると、無駄な広告費を抑えることができます。

こちらのページでは除外キーワードの仕組み、マッチタイプの設定別による除外キーワードの表示対象について解説されています。

入札

入札では、広告1回のクリックに対して支払ってもいい上限額を設定します。入札単価は、広告掲載を決める一つの要素なので、適切な金額に設定することが重要です。

設定する方法は「手動」と「自動」があります。

手動の場合、入札単価を広告主が自由に設定することができます。

自動の場合はシステムが自動的に入札単価を設定します。目標にするCPAや予算に対して、コンバージョンやクリックが最大になるよう自動的に設定する方法です。

入札単価（上限クリック単価）の概要について解説したページ。まずは、こちらを。

入札単価を「手動」で設定するポイントを解説したページ。

「自動」入札の概要はこちらをご参考ください。

ターゲティングする地域の設定

検索広告では特定の地域（都道府県・市区など）に限定して広告配信ができます。

来店や訪問など地域性のあるビジネスは活用することが多い機能です。

こちらは地域設定の概要ついて説明しているページ。

特定の地域を「除外」する方法を解説したページはこちら。

キャンペーン予算

予算は、日単位で管理します。下記は予算の概要を解説しているページ。まずは、こちらから。

広告費として設定している予算を超える場合もあります。「どんなときに超えるのか？」は確認しておきましょう。

広告

検索広告の成否を握る広告文。ターゲットに対して、どんな広告文をつくるか？ターゲットとなる検索ユーザーのニーズに応える広告文を作りましょう。

広告文は「見出し」や「説明文」、「表示URL」などいくつかの要素で構成されます。まずは、構成から理解していきましょう。

2019年9月時点の標準フォーマットは、拡張テキスト広告になっています。3つ目の見出しと2つ目の説明文を追加したタイプの広告文です。下記のページで拡張テキスト広告の概要を理解しましょう。

「広告文に、どんなメッセージを入れるとよいのか？」、「広告文は、1つの広告グループに何個つくるとよいのか？」、効果的な広告文にするポイントを解説したページを見て最適な広告文を作成しましょう。

広告文には、禁止されている表現があります。

例えば、使用できない記号や電話番号を広告文へ入力することなどです。広告文には、守るべきポリシーがあり、「どのような表現がNGなのか？」、基準と表現方法についてのページを広告出稿時に確認し、掲載している広告が違反していないか確認しましょう。

コンバージョン

効果測定に使うのは「コンバージョントラッキング」というツールです。

指定のページでコンバージョンに繋がったキーワード、広告文を測定することができます。

まずは、コンバージョントラッキングについての概要を理解しましょう。

次に仕組みと必要な設定を方法を確認していきましょう。

③ 広告の効果測定とパフォーマンス改善

広告配信した結果のパフォーマンスを確認する方法を学びましょう。

広告文、キーワードのパフォーマンスを確認する方法は下記のページの記載されています。

検索ユーザーが実際に検索したキーワードを「検索語句」と呼びます。

検索語句をもとに広告文を追加したり、場合によってはキーワードを見直すアクションを取ることが効果的な広告運用に繋がるので、検索語句レポートは必ず確認しましょう。

また、そもそも広告が表示されていないこともあります。原因は、一時停止中、広告が不承認になっている・・・などです。広告が表示されないときは下記ページを参考に原因の究明を行いましょう。

広告の改善

パフォーマンスを確認して「キーワードを変えたい」と思ったときは、下記のページをご参考下さい。

またパフォーマンスがよくない場合、広告運用のアクションで効果的に機能するのは広告文の改善です。改善のヒントが解説されているので参考にしてみましょう。

そして、広告運用で定期的におこなうのが入札単価の変更です。

上記のヘルプでは自動入札機能に解説されていますが、自動入札機能を使用するには「機械学習」を理解しなければなりません。機械学習については、以下をご参考下さい。

最近ではユーザーの検索環境はパソコンからスマホへシフトしているので、モバイル向けの最適化をテーマにしたこちらのページも参考するとよいです。

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